En 2026, Liebig opère un virage stratégique dans son discours de marque. L’industriel confie à Fred & Farid Paris une nouvelle plateforme créative portée par l’idée que « le monde change, nos soupes aussi ». Une manière pour la marque d’accompagner l’évolution des usages alimentaires et de repositionner la soupe comme un produit du quotidien, flexible et adapté aux nouveaux rythmes de vie.

Cette prise de parole s’inscrit dans un contexte où « les moments de consommation se multiplient et se déplacent », entre pauses déjeuner improvisées, journées de travail fragmentées et repas pris en solo. Dans cet environnement mouvant, Liebig revendique « une place évidente, celle d’un partenaire chaud, gourmand et naturel, à n’importe quel moment de la journée ».

Cette nouvelle plateforme accompagne le lancement d’une innovation produit. Selon le communiqué, Liebig introduit « des soupes avec des croûtons aux graines, en format bol individuel micro-ondable », présentées comme « les premières soupes tout-en-un intégrant des croûtons aux graines en topping directement dans le bol ». Une proposition pensée pour répondre aux usages actuels, combinant praticité, rapidité et réconfort, sans renoncer au goût ni à la naturalité.

Pour incarner ce positionnement, Fred & Farid Paris signe un film publicitaire de 20 secondes. Il s’agit « d’une comédie du quotidien à la tonalité moderne et décalée », mettant en scène une jeune femme dégustant sa soupe au travail, interrompue par une voix off intrusive qui tente de lui rappeler « les anciens réflexes de la catégorie ». Le dispositif narratif laisse finalement toute la place au produit et à l’instant de consommation choisi.

Sans discours démonstratif, la campagne entend montrer que « la soupe peut être là quand on en a envie, pas quand on nous l’a appris », selon le communiqué. Un parti pris créatif destiné à redonner de la désirabilité à une catégorie parfois jugée traditionnelle, en la reconnectant aux usages contemporains.

La diffusion de la campagne s’étale sur plusieurs canaux. Selon le communiqué, elle est programmée en télévision « du 5 janvier au 1er mars », complétée par des diffusions en VOD, sur YouTube, en OLV et sur les réseaux sociaux « du 12 janvier au 22 février ». Le dispositif est renforcé par une présence en affichage numérique extérieur « du 12 janvier au 8 mars », ainsi que par « un dispositif d’influence et des activations en points de vente tout au long de la saison ».