Habillement : les ventes reculent en janvier malgré la période des soldes

La Fédération Nationale de l’Habillement (FNH) publie son baromètre mensuel et dresse un constat mitigé pour le début d’année 2026. Malgré la période des soldes, les commerçants indépendants du secteur enregistrent une baisse globale de 1,4 % de leur chiffre d’affaires en janvier par rapport à la même période en 2025.

Selon l’Observatoire de la FNH, la situation reste contrastée selon les enseignes. Près de 49 % des commerçants déclarent une baisse de leur activité, tandis que 45 % observent une progression de leurs ventes et 6 % une stabilité. La mode féminine apparaît comme la plus impactée avec un recul de 6 %, alors que les segments homme et mixte se maintiennent.

La période des soldes, traditionnellement perçue comme un levier commercial majeur, n’a pas produit l’effet escompté. Le chiffre d’affaires généré pendant cette période affiche lui aussi une baisse de 2,4 % sur un an, avec 63 % des répondants déclarant un recul de leurs ventes. Par ailleurs, 9 % des adhérents de la fédération ont fait le choix de ne pas proposer de soldes dans leurs boutiques.

Pour Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement, cette évolution interroge le rôle économique des soldes. Il estime qu’elles pourraient être recentrées sur leur fonction initiale de déstockage en fin de saison, afin de faciliter l’arrivée des collections printemps-été dès la fin février. Il souligne également la résilience des 30 000 boutiques indépendantes du secteur, confrontées à une pression promotionnelle constante, à des difficultés d’accessibilité dans certains centres-villes et à une concurrence extra-européenne jugée déséquilibrée. Les futures mesures douanières annoncées par le gouvernement, prévues à partir du 1er mars 2026, pourraient toutefois contribuer à rééquilibrer le marché.

Les résultats varient également selon les territoires. Certaines régions enregistrent des performances positives, notamment l’Île-de-France et la Bretagne avec une progression de 5 %, ainsi que l’Auvergne-Rhône-Alpes avec une hausse de 4 %. À l’inverse, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur affiche une baisse de 12 %, les Hauts-de-France reculent de 7 %, tandis que la Guadeloupe enregistre le repli le plus marqué avec une chute de 25 %.