L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) vient de publier le tout premier baromètre Social Index, une mesure inédite de la performance des marques médias sur les réseaux sociaux.

“Cette mesure a pour objectif de mieux appréhender la puissance et le niveau d’engagement des marques médias sur les plateformes”, explique l'organisation, qui précise que 111 marques médias ont été auditées à partir des données issues de huit plateformes : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, LinkedIn, Threads et Dailymotion.

Selon l’ACPM, les chiffres sont vertigineux : “4,3 milliards de vues vidéos, 140 742 publications et 186 millions d’interactions” ont été comptabilisés pour le seul mois de mai 2025. En tête du classement ? Le Parisien, qui survole les autres avec 438,7 millions de vues, suivi de Skyrock (404 millions) et TF1 Info (352,6 millions). Le baromètre repose sur l’outil Sherpai, sélectionné après un audit complet des solutions de social media analytics.

Mais ce nouvel indicateur ne fait pas l’unanimité. Plusieurs observateurs s’interrogent déjà sur l’opacité des pondérations, en particulier sur la manière dont le taux d’engagement est calculé. Un expert en marketing digital déplore : “Les chiffres bruts impressionnent, mais sans transparence sur la portée réelle des publications, c’est comme mesurer une course sans connaître la distance.”

Autre limite : le classement ne tient pas compte de la qualité des interactions ni des variations liées aux algorithmes des plateformes. Le baromètre pourrait donc rapidement devenir un outil d’influence pour les régies publicitaires, mais encore loin d’un indicateur objectif d’impact éditorial.

Reste que cette première édition marque une étape. Et que pour les médias, la bataille ne se joue plus seulement sur le papier ou à l’antenne, mais dans les flux infinis de scroll des utilisateurs.

Memento.Paris