Commerce / Mode indépendante : après -2,4 % en juillet, les ventes chutent de 9,8 % en août

La prolongation des soldes d’été n’aura permis que de limiter temporairement la baisse. Selon le baromètre publié par la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH), le chiffre d’affaires de ses adhérents a reculé de 2,4 % en juillet 2026, puis de 9,8 % en août, par rapport aux mêmes mois de 2025.

La fédération, qui représente les commerces de mode indépendants, avait obtenu une cinquième semaine de soldes en juillet en raison de la canicule. Cette prolongation a contribué, selon elle, à amortir le recul du premier mois de l’été, sans permettre un retour à la croissance.

La mode masculine particulièrement touchée en août

Les trois catégories suivies par l’Observatoire de la FNH affichent des résultats négatifs sur les deux mois.

La mode femme enregistre une baisse de 2 % en juillet puis de 8 % en août. Pour la mode homme, le recul atteint respectivement 5 % et 13 %. La mode mixte affiche de son côté une diminution de 4 % en juillet et de 11 % en août.

Ces chiffres prolongent une tendance déjà défavorable observée depuis le début de l’année. Le chiffre d’affaires des adhérents de la FNH avait reculé de 6 % au deuxième trimestre 2026 et de 4,8 % sur l’ensemble du premier semestre, par rapport aux mêmes périodes de 2025.

Pouvoir d’achat, climat et incertitude politique pointés par la FNH

La Fédération attribue cette situation à plusieurs facteurs : faiblesse du pouvoir d’achat, incertitude politique et épisodes climatiques extrêmes, qui auraient pesé sur la fréquentation des commerces et les achats de vêtements.

Dans le Sud-Ouest, la FNH indique notamment que les incendies ont entraîné localement des baisses d’activité pouvant atteindre 25 %.

« Après un premier semestre en recul de 4,8 %, la semaine supplémentaire de soldes obtenue par la FNH a permis d’amortir le mois de juillet, limité à –2,4 %. Mais la chute de 9,8 % enregistrée en août montre la grande fragilité du secteur », indique Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement.

La FNH réclame un nouveau calendrier des soldes d’été

Pour la Fédération, l’allongement exceptionnel de la période de promotions ne constitue pas une réponse suffisante aux difficultés structurelles du secteur.

Elle maintient sa demande d’un décalage durable du calendrier des soldes d’été, afin de mieux l’adapter à l’évolution des saisons climatiques et des comportements de consommation.

Pierre Talamon estime que les épisodes de chaleur extrême constituent désormais un paramètre supplémentaire à prendre en compte dans l’organisation commerciale de la filière. La FNH indique également poursuivre ses démarches pour rapprocher marques et détaillants multimarques ainsi que ses actions concernant l’ultra-fast fashion.

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