Entreprises / Ifop rachète NellyRodi et élargit son offre du sondage à la prospective de marque

Le Groupe Ifop annonce l’acquisition de NellyRodi, cabinet spécialisé dans les tendances socioculturelles et créatives et le conseil aux marques. Avec cette opération, dont les modalités financières ne sont pas précisées, le groupe complète ses métiers d’études et d’insights par une expertise renforcée en prospective, innovation et stratégie de marque.

NellyRodi rejoint un ensemble qui réunit déjà Ifop, Sociovision, Occurrence, Deep Opinion et Brainvalue. Le Groupe Ifop entend faire travailler ces différentes entités de manière complémentaire, tout en maintenant leur identité propre.

NellyRodi conservera son identité et sa direction

Fondée en 1985 par Nelly Rodi, l’agence était à l’origine un bureau de style avant d’évoluer vers le conseil dans les industries créatives. Historiquement présente dans la beauté, le luxe, la mode et le lifestyle, elle intervient désormais dans d’autres secteurs sur des problématiques de tendances, de différenciation, d’expérience et de développement de marque.

Dans le cadre du rapprochement, Pierre-François Le Louët conservera la direction de NellyRodi. L’agence doit également préserver son identité, sa culture et son positionnement, tout en accédant aux données, aux compétences et à l’implantation internationale du Groupe Ifop.

« L’alliance des expertises du Groupe Ifop et de NellyRodi nous permettra d’apporter à nos clients des insights plus riches et un conseil encore plus éclairant », indique Pierre-François Le Louët, président de NellyRodi. Il souligne également l’objectif d’accélérer le développement de l’agence en Asie et aux États-Unis, où elle est déjà implantée.

Nelly Rodi, fondatrice de l’agence, rappelle de son côté les liens entre les deux entreprises et l’évolution du modèle développé depuis plus de quatre décennies. « Je me réjouis de voir l’agence que j’ai créée en 1985 rejoindre aujourd’hui le Groupe Ifop », précise-t-elle.

Des données jusqu’aux tendances et à la stratégie de marque

Le Groupe Ifop veut désormais rapprocher plusieurs compétences : études quantitatives et qualitatives, sciences humaines et sociales, analyse des comportements, planning stratégique, tendances socioculturelles et prospective.

L’objectif affiché est d’accompagner les entreprises depuis la compréhension de leurs consommateurs et de leurs marchés jusqu’à l’identification de nouveaux territoires de développement, la conception d’innovations et l’évolution de leur stratégie de marque.

« Notre ambition n’est pas d’additionner les savoir-faire, mais de les combiner pour offrir à nos clients une compréhension toujours plus fine de leurs marchés et transformer cette connaissance en avantage compétitif, en innovation et en croissance », explique Christophe Jourdain, directeur général du Groupe Ifop.

Le rapprochement doit notamment permettre de croiser les données du groupe avec les travaux prospectifs de NellyRodi afin d’identifier plus en amont les évolutions des usages, des attentes et des comportements de consommation.

Nicolas Riou chargé de coordonner les synergies

Au niveau du groupe, le développement de NellyRodi sera placé sous la coordination de Nicolas Riou, CEO de Brainvalue, qui a rejoint le Groupe Ifop en 2023.

Il aura pour mission d’accompagner l’agence tout en développant les collaborations avec Brainvalue et les autres entités du groupe, notamment dans les domaines du planning stratégique, des cultural insights, de la stratégie de marque, de la prospective et des tendances.

« Nous avons une formidable opportunité de construire des approches encore plus puissantes et singulières, capables d’accompagner nos clients de la compréhension fine de leurs marchés jusqu’à la création de stratégies, d’innovations et d’expériences », estime Nicolas Riou.

Le Groupe Ifop indique réunir désormais plus de 400 collaborateurs, experts et talents. Avec l’intégration de NellyRodi, il poursuit ainsi la constitution d’un groupe international associant études, connaissance des comportements, conseil et prospective, tout en conservant un modèle organisé autour de plusieurs marques spécialisées.