Citroën s’associe à Omar Sy et rebaptise temporairement sa marque « Sytroën »

Citroën a dévoilé une nouvelle campagne de communication mondiale construite autour d’un partenariat avec l’acteur Omar Sy. À cette occasion, le constructeur automobile fait évoluer temporairement son identité en devenant « Sytroën », un clin d’œil destiné à illustrer cette collaboration, qui sera déclinée sur l’ensemble des modèles de la marque.

Une collaboration conçue comme un partenariat créatif

Plutôt que de faire appel à Omar Sy dans un rôle traditionnel d’ambassadeur, Citroën a choisi de lui confier celui de « conseiller spécial ». Selon la marque, cette formule vise à installer une relation fondée sur l’échange et le partage d’idées, en cohérence avec son histoire et son positionnement.

Présenté comme une personnalité appréciée pour sa proximité avec le public, son optimisme et sa simplicité, l’acteur apportera son regard et son expérience à la marque dans le cadre de cette collaboration.

Pour accompagner cette initiative, Citroën a décidé de jouer avec sa propre identité visuelle en adoptant temporairement le nom « Sytroën », une référence directe au nom de l’acteur.

Une campagne mondiale déployée sur l’ensemble de la gamme

Cette campagne a été réalisée par Hugo Gélin et produite par Soldats (Paris). Elle sera diffusée à l’échelle internationale et concernera l’ensemble des modèles de la gamme Citroën.

Le premier film publicitaire sera dévoilé en France à l’occasion de la retransmission du match de Coupe du monde opposant la France au Sénégal.

Xavier Chardon, directeur général de Citroën, explique : « Nous avons souhaité donner à Omar Sy bien plus qu’un simple rôle d’ambassadeur. Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. Cette façon de créer du lien, de faire sourire et de voir les choses autrement fait écho à ce que Citroën représente depuis toujours. C’est ce qui rend cette collaboration si naturelle. »

De son côté, Olivier François, Global Chief Marketing Officer de Stellantis, indique : « Certaines collaborations se négocient, d’autres s’imposent comme une évidence. Entre Citroën et Omar Sy, il existe une affinité rare : la même capacité à parler à tous sans jamais devenir ordinaire, la même popularité généreuse, la même liberté d’être soi-même. »