Entreprises / Dift dépasse 30 millions d’euros collectés et veut devenir le « Strava du don »

Créée fin 2022, Dift annonce avoir dépassé les 30 millions d’euros collectés au profit d’associations, grâce au soutien de 300 entreprises mécènes et de 200 000 citoyens. La société à mission veut désormais élargir son modèle au-delà du mécénat d’entreprise en réunissant sur une même plateforme dons directs, cagnottes solidaires, cadeaux sous forme de dons et dispositifs d’engagement proposés par les entreprises.

Dift cherche ainsi à multiplier les points d’entrée vers le don dans un contexte que l’entreprise décrit comme plus tendu pour le monde associatif. Selon les données reprises dans son communiqué, les dons n’auraient progressé que de 1,9 % en 2024, leur plus faible hausse depuis vingt ans, tandis que les subventions publiques auraient diminué de 40 % en vingt ans. Près d’un tiers des associations employeuses disposeraient par ailleurs de moins de trois mois de trésorerie.

Une cagnotte solidaire ouverte à tous

Pour les particuliers, la plateforme permet d’abord de donner directement à une association référencée. Elle propose également de créer une cagnotte solidaire pour un anniversaire, un défi personnel ou une mobilisation autour d’une cause, puis de la partager avec son entourage.

Dift développe aussi un format baptisé « dift », contraction de « don » et « gift ». Le principe consiste à offrir une somme à une personne, qui choisit ensuite elle-même l’association ou le projet auquel elle souhaite l’attribuer.

L’objectif est notamment de transformer certains cadeaux matériels en soutien financier à une cause, tout en laissant au bénéficiaire le choix de l’affectation du don.

Plus de 300 entreprises déjà utilisatrices

Le mécanisme peut aussi être financé par une entreprise. Celle-ci définit un budget et des causes, puis distribue des difts à ses clients ou collaborateurs, qui décident ensuite du projet bénéficiaire.

Dift veut ainsi convertir une partie des budgets habituellement consacrés aux cadeaux, programmes de fidélité ou actions marketing en financements associatifs.

La plateforme indique que plus de 300 entreprises l’utilisent déjà, parmi lesquelles Accor, AXA, FDJ, ENGIE, BNP Paribas, Boursorama, Ecovadis ou EDF. Elle cite notamment Mirakl, qui utilise les difts en fin d’année pour ses partenaires, ou Accor, qui permet à ses membres de transformer des points de fidélité en dons à des associations.

Des campagnes pour élargir le cercle des donateurs

Pour les associations, Dift propose également des campagnes collectives baptisées Challenges Dift. Plusieurs bénévoles ou sympathisants créent chacun leur cagnotte et sollicitent leur propre entourage.

Les campagnes peuvent être abondées par des entreprises ou de grands donateurs afin d’augmenter les sommes collectées. Dift indique que plus de 100 associations ont déjà utilisé ce dispositif.

La plateforme cite notamment un challenge organisé en juillet 2026 pour l’association Lazare : 28 600 euros auraient été recueillis via 25 cagnottes et près de 200 donateurs, dont 70 % étaient nouveaux pour l’association.

Frédéric Mazzella parmi les trois fondateurs

Dift a été créée en 2022 par Frédéric Mazzella, fondateur de BlaBlaCar, Georges Basdevant et Clara Pigé.

Initialement tournée vers le mécénat d’entreprise, la société indique aujourd’hui connecter particuliers, entreprises et associations autour de différents outils de collecte et de distribution de dons. Elle affirme travailler avec 300 associations partenaires, ainsi qu’avec 300 entreprises mécènes, dont une douzaine du CAC 40.

La société résume son ambition par l’image d’une plateforme sociale de la générosité, comparable à un « Strava du don » : permettre à chacun de donner directement, de mobiliser son réseau ou d’intégrer la générosité à des usages du quotidien.