Entreprises : Circle Sportswear s’implante au Japon avec le concept store CASE STUDY

Circle Sportswear poursuit son développement international avec son arrivée chez CASE STUDY, le concept store masculin de l’enseigne japonaise Takashimaya. Déjà distribuée dans plus de 17 pays, la marque française lancera le 1er septembre 2026 une collection capsule conçue pour accompagner son implantation sur le marché japonais.

Cette collaboration illustre l’intérêt croissant des distributeurs japonais pour des marques françaises associant identité, design, technicité et qualité. Longtemps considéré comme difficile d’accès, le Japon offre notamment aux entreprises spécialisées la possibilité de se développer progressivement avec l’appui de partenaires locaux.

Un marché important pour les exportations françaises

Au troisième trimestre 2025, la France comptait 125 700 entreprises exportatrices, soit 1 700 de plus qu’un an auparavant et le niveau le plus élevé annoncé à cette date.

Les échanges commerciaux entre la France et le Japon ont représenté près de 18 milliards d’euros en 2025. Les exportations françaises vers le pays ont atteint 8,4 milliards d’euros, après un record de 9,4 milliards d’euros en 2024. Le Japon est présenté comme le deuxième client et le deuxième fournisseur asiatique de la France.

L’aéronautique, les boissons et les cosmétiques occupent une place importante dans ces échanges, aux côtés des produits liés à la mode. En 2025, les exportations françaises vers le Japon ont notamment représenté environ 1,5 milliard d’euros pour le cuir, les bagages et les chaussures, soit 17,5 % des ventes françaises dans le pays, ainsi que 600 millions d’euros pour les articles d’habillement.

Le cuir, les chaussures, l’habillement et la joaillerie comptent également parmi les principaux excédents commerciaux français avec le Japon. Ces résultats reflètent l’intérêt du marché japonais pour les produits positionnés sur la création, la qualité et la valeur ajoutée.

CASE STUDY, un intermédiaire pour accéder au marché japonais

Pour les marques étrangères, l’entrée au Japon repose souvent sur des distributeurs capables d’identifier les attentes locales, de sélectionner les points de vente et de présenter les produits auprès d’une clientèle ciblée.

Créé en 2001, CASE STUDY sélectionne des marques contemporaines internationales pour les introduire auprès du public japonais. Le concept store de Takashimaya accompagne notamment des labels encore peu connus localement.

L’arrivée de Circle Sportswear fait suite à une rencontre entre les équipes de CASE STUDY et la communauté de la marque lors d’un événement organisé à Paris. Le distributeur japonais s’est notamment intéressé à la manière dont Circle associe la pratique du running à des expériences collectives, sociales et culturelles.

Cette approche rejoint celle de CS RUNITY, le programme communautaire développé par CASE STUDY. Son nom associe les termes « run » et « unity ». Deux fois par an, le programme organise des courses collectives destinées à créer du lien au-delà du seul secteur de la mode.

Une marque française présente dans plus de 17 pays

Fondée à Paris en 2020, Circle Sportswear s’est d’abord développée autour d’une approche écoresponsable du vêtement de running. Son positionnement associe désormais performance sportive, design et culture liée à la course à pied.

La marque entend s’appuyer sur son identité française, son expertise produit et sa communauté pour renforcer sa présence internationale et devenir une référence dans le running.

« Le Japon représente un marché particulièrement intéressant pour Circle, car la culture du produit, l’attention portée aux détails et la capacité à réunir mode, sport et lifestyle y sont très fortes. Être sélectionnés par CASE STUDY nous permet d’aborder ce marché avec un partenaire qui comprend notre identité et notre manière de construire une communauté autour du running. La France rayonne déjà dans le monde grâce à des secteurs comme le luxe et la cosmétique. Notre ambition est que Circle participe, demain, à faire du running un nouveau territoire d’excellence française à l’international », explique Martin Lesieur, cofondateur de Circle.

Une capsule entre Paris et plusieurs villes japonaises

La collaboration donnera lieu à une collection capsule composée d’un tee-shirt, d’un haut à manches longues et d’une casquette. Les trois pièces associeront les codes graphiques de Circle et de CASE STUDY à des références à Paris, Tokyo, Yokohama, Osaka et Kyoto, villes dans lesquelles le projet sera activé.

La collection sera commercialisée à partir du 1er septembre 2026, avant la célébration du 25? anniversaire de CASE STUDY prévue en octobre.

Au-delà des produits, les deux partenaires souhaitent présenter le running comme un espace de rencontre et un moyen de fédérer des communautés dans différentes villes.

L’implantation de Circle au Japon repose ainsi sur un développement progressif, combinant un distributeur local, une collection adaptée au marché et des activations communautaires, plutôt que sur l’ouverture immédiate d’un grand nombre de points de vente ou d’une filiale.