La jeune marque française AYAQ, née dans les montagnes du Jura et spécialisée dans les vêtements outdoor techniques et durables, vient de franchir une étape décisive dans son développement international : son implantation au Japon. Une performance remarquable, tant le marché nippon est réputé pour son exigence extrême et sa sélectivité.

Un marché sous tension, difficile d’accès pour les marques étrangères

Avec une population vieillissante – 38 % de seniors d’ici cinquante ans – et en diminution progressive, le Japon voit son marché du retail se contracter. Les consommateurs y sont plus âgés, plus expérimentés, plus attachés aux produits irréprochables. Les enseignes japonaises, quant à elles, ont renforcé leurs critères de sélection et n’accordent leur confiance qu’à des marques affichant un niveau d’excellence très élevé.

Dans ce contexte, une implantation réussie relève presque de l’exploit pour une jeune marque étrangère : il faut démontrer un savoir-faire authentique, une identité forte, un récit de marque crédible et une qualité de produit sans faille. Autant de conditions qu’AYAQ semble avoir réunies.

Une entrée remarquée dans les enseignes japonaises les plus prestigieuses

Pour son lancement sur le territoire nippon, AYAQ rejoint directement les rayons de plusieurs retailers haut de gamme parmi les plus influents du pays, dont :

• EDIFICE
• GUJI
• N&N STORE
• PURAS
• RADICAL
• SPARES
• TOMORROWLAND
• UNITED ARROWS

Cette sélection témoigne de la confiance accordée à la marque française et confirme l’adéquation entre ses standards de qualité et les attentes du marché japonais.

Une rencontre naturelle entre deux cultures du détail

Le Japon entretient une tradition profonde du travail minutieux, de l’amour des matières nobles et de la recherche de durabilité. Une sensibilité proche de l’ADN d’AYAQ, fondée par l’ancien champion olympique Vincent Defrasne. La marque conçoit tous ses vêtements en France et les fabrique en Europe, privilégiant technicité, longévité et esthétique épurée.

Cette implantation dépasse ainsi le simple enjeu commercial : elle illustre la rencontre entre deux cultures du détail, chacune attachée à l’authenticité, à la sobriété et à l’exigence.

AYAQ poursuit son déploiement international

Avec cette percée sur l’un des marchés textiles les plus pointus au monde, AYAQ confirme son émergence à l’international. La réussite de cette implantation reflète :

• la pertinence de son positionnement haut de gamme,
• la solidité de son expertise technique,
• l’attrait croissant de son identité auprès des consommateurs étrangers.

La marque jurassienne continue ainsi de tracer son chemin avec une ambition claire : proposer des vêtements outdoor d’excellence, conçus pour durer, dans le respect des valeurs d’authenticité et de responsabilité qui fondent son identité.