Novoma, une marque française née d’un constat de santé du quotidien

Créée en 2012 à Toulouse par Lucas Pinos et Alexandre Garnier, Novoma est une entreprise française spécialisée dans les compléments alimentaires dédiés au bien-être du quotidien. La marque est née d’un constat : face à des enjeux de santé de plus en plus présents, l’univers des compléments alimentaires est devenu complexe, peu lisible et parfois déconnecté des besoins réels.

Selon les données avancées par l’entreprise, seuls 10 % des Français se considèrent en bonne santé, 40 % déclarent souffrir de fatigue, de stress ou de troubles du sommeil, 75 % présenteraient une carence en magnésium et 77 % des consommateurs placeraient l’efficacité comme principal critère de choix en matière de compléments alimentaires.

Dans ce contexte, Novoma affirme proposer des compléments « 100 % clean », aux formules simplifiées, fabriqués en France et sans substances controversées.

Une plateforme structurée autour des besoins du quotidien

La marque s’est développée comme une plateforme de compléments alimentaires organisée autour de besoins identifiés : fatigue, stress, sommeil, immunité, digestion, beauté et performance.

Chaque produit est conçu pour s’intégrer dans une routine présentée comme simple et cohérente, avec une attention portée à la composition et à la lisibilité des formules. Novoma met en avant des compositions courtes, des ingrédients sélectionnés, des dosages adaptés aux besoins physiologiques et une approche centrée sur la simplicité d’usage.

Parmi les produits mis en avant figurent :

• Magnésium Bisglycinate (2017), formulé avec du magnésium présenté comme hautement assimilable, enrichi en taurine et en vitamine B6 bioactive, destiné à accompagner la gestion de la fatigue et du stress ;

• Collagène Marin en poudre (2022), élaboré à partir de peptides de collagène Naticol® issus de la pêche durable, positionné sur l’hydratation de la peau et la souplesse articulaire ;

• Isolat de Whey Native (2024), protéine issue de lait de pâturage français, développée pour accompagner la performance et la récupération musculaire, co-conçue avec Ange Capuozzo, joueur de rugby évoluant en Top 14.

Une démarche présentée comme scientifique et maîtrisée

Novoma indique développer ses compléments à partir de données scientifiques reconnues, avec une sélection rigoureuse des matières premières et une attention particulière portée aux dosages.

La recherche et développement est réalisée en interne. Les actifs sont sourcés auprès de partenaires partageant les standards de la marque. La fabrication est assurée en France, dans des laboratoires partenaires respectant les normes européennes en vigueur. L’entreprise met également en avant des procédures de contrôle qualité et de traçabilité à chaque étape du cycle de vie des produits.

La marque affirme communiquer de manière transparente sur la composition, l’origine des ingrédients et les conseils d’usage.

Des engagements environnementaux et sociétaux

Novoma présente la responsabilité comme un principe structurant de son développement. Cela se traduit par l’utilisation d’emballages en R-PET recyclés et recyclables, de cartons majoritairement recyclés et adaptés aux formats, ainsi qu’une logistique présentée comme neutre en carbone, partiellement internalisée à Toulouse afin de limiter les distances et les émissions liées au transport.

L’entreprise collabore avec des fournisseurs tels que DSM®, EPAX® ou Naticol®, et soutient des associations engagées dans les domaines de la santé et de l’environnement, notamment la Fondation ARC, Cœur de Forêt ou Enfance Adolescence et Diabète. Elle est également partenaire du Toulouse Basketball Club, aux côtés de sportifs comme Léon Marchand et Antoine Dupont.

Un modèle direct-to-consumer et une stratégie de croissance

Novoma s’appuie sur un modèle direct-to-consumer, avec une note moyenne annoncée de 4,6/5 sur Trustpilot. Ce modèle est présenté comme permettant une meilleure compréhension des usages et une amélioration continue des produits.

Aujourd’hui, plus de 50 références sont proposées sur l’e-shop de la marque, sur Amazon et dans plus de 1 000 points de vente en France et dans les DOM-TOM.

Après une levée de fonds de 3 millions d’euros en 2023, Novoma a annoncé en 2025 une prise de participation majoritaire du family office Kresk (SVR, Lazartigue, Musc Intime), ouvrant une nouvelle phase de développement.

L’entreprise fixe des objectifs environnementaux à moyen terme : mise en place de solutions d’éco-conception et d’éco-recharges d’ici 2027, 100 % d’emballages durables d’ici 2028 et trajectoire vers la neutralité carbone à horizon 2030.

À travers cette stratégie, Novoma indique vouloir concilier croissance, responsabilité et impact durable dans le secteur de la complémentation alimentaire.