La marque de maquillage ONE/SIZE, fondée par Patrick Starrr, dévoile sa première campagne internationale en collaboration avec l’agence Fred & Farid Paris. Intitulée « Get Your Face Card Back on Track », elle accompagne le lancement de l’Oil Sucker Liquid Blotting Paper Spray et s’inscrit dans une stratégie visant à étendre l’influence de la marque au-delà des réseaux sociaux.

Une marque issue du digital qui amorce un déploiement international

Portée par sa forte présence sur TikTok Shop et chez Sephora, ONE/SIZE franchit une nouvelle étape avec cette campagne développée avec une agence créative internationale. La marque s’appuie sur des performances commerciales solides, notamment avec son spray fixateur On ’Til Dawn Setting Spray, qui s’est classé comme le produit de maquillage numéro un aux États-Unis en ventes nettes totales entre octobre 2025 et mars 2026, selon YipitData. Elle figure également dans le Top 4 des marques de maquillage chez Sephora aux États-Unis en 2025, selon la même source.

Cette campagne vise à structurer un positionnement plus global, en transformant une notoriété construite sur les communautés et les réseaux sociaux en un territoire de marque à dimension internationale.

Une campagne construite autour de codes visuels inspirés de la performance

Les contenus créatifs reprennent les codes de l’univers de la course automobile. Dans les films réalisés par Micaela McLucas, une fuite d’huile interrompt une performance, en écho à la brillance du sébum sur la peau. Le produit est alors présenté comme une intervention rapide, comparable à celle d’une équipe de stand.

Quatre formats courts mettent en scène les créateurs Stephanie « Glamzilla » Santana, Toni Bravo, Paloma Sanchez et Kennedy Eurich. La campagne privilégie des profils issus des réseaux sociaux, chacun représentant une esthétique et une communauté distinctes, dans une logique de continuité avec l’identité de la marque.

La production a également mobilisé la photographe Yolanda Leaney, la scénographe Lucy Holt et la styliste Pénélope Strintz.

Une activation internationale articulée autour d’événements majeurs

La campagne s’accompagne d’une activation à 360 degrés. Le 29 avril à Los Angeles, ONE/SIZE a organisé un événement réunissant 20 de ses principaux affiliés TikTok Shop pour lancer le produit. L’opération s’est poursuivie du 1er au 3 mai lors du Grand Prix de Formule 1 de Miami, où plusieurs créateurs ont testé le produit dans des conditions de chaleur et d’humidité.

La marque a également noué un partenariat avec Toni Breidinger à l’occasion de la NASCAR Craftsman Truck Series 2026, organisée le 1er mai au Texas Motor Speedway. Présentée comme la première femme pilote arabo-américaine en NASCAR et suivie par 4,6 millions d’abonnés, elle incarne un positionnement associant performance, visibilité médiatique et culture populaire.

À travers cette campagne, ONE/SIZE met en avant une approche de la beauté axée sur la tenue et l’adaptation aux contraintes du quotidien, en s’appuyant sur des environnements et des usages liés à la performance.