À l’issue d’un appel d’offres, PortAventura World a attribué à CoSpirit l’accompagnement de sa stratégie média sur le marché français, qui constitue le premier marché international du parc d’attraction espagnol. L’agence aura pour mission de définir la stratégie média globale et d’en assurer le déploiement à 360°.

Pour construire cette stratégie, CoSpirit s’est appuyée sur son approche propriétaire intitulée « La France de PortAventura ». Cette méthodologie repose sur l’expertise de l’agence en matière de mesure et de data, ainsi que sur les outils développés au sein de son laboratoire d’innovation. Elle vise à élaborer une stratégie média adaptée aux comportements des visiteurs français selon les territoires, en identifiant les zones prioritaires et les périodes stratégiques.

La stratégie retenue doit permettre de renforcer la présence de PortAventura World auprès des familles françaises tout en soutenant la performance commerciale du parc. CoSpirit sera chargée du pilotage stratégique du digital paid media. L’exécution opérationnelle de ces actions restera assurée en interne, avec pour objectif de maintenir une cohérence entre les actions de notoriété et les dispositifs de conversion. Le dispositif prévoit de répondre à la fois aux enjeux d’image et aux objectifs commerciaux.

Raquel Florenza, directrice marketing international et e-commerce de PortAventura World, a déclaré : « La France est notre premier marché international, et l’expertise approfondie de CoSpirit dans le secteur du tourisme — associée à leur capacité à transformer des insights territoriaux en stratégies média réellement guidées par la donnée — en fait un partenaire solide et de confiance pour accompagner notre croissance. Cette collaboration renforce notre ambition d’engager plus efficacement le public français tout au long de l’année et de déployer une approche média à la fois percutante et pleinement alignée avec nos objectifs commerciaux. »