La plateforme d’apprentissage des langues Duolingo a annoncé le renouvellement de sa collaboration avec l’agence Fred & Farid Shanghai pour la gestion de sa présence sur les réseaux sociaux en Chine.

Depuis 2024, l’agence accompagne la marque dans la définition de sa stratégie social media et dans la création de contenus sur Douyin et RED, deux plateformes majeures du paysage numérique chinois.

Renforcer l’ancrage de la marque sur les réseaux sociaux chinois

À travers ce partenariat, Fred & Farid Shanghai a pour mission d’adapter la communication de Duolingo aux codes culturels et aux usages des internautes chinois, en mettant en avant la mascotte de la plateforme, le hibou vert « Duo ».

L’objectif est d’intégrer la marque dans l’écosystème des réseaux sociaux locaux et de renforcer sa visibilité auprès du public chinois.

Une première année marquée par plusieurs opérations virales

Au cours de la première année de collaboration, plusieurs initiatives ont contribué à accroître la notoriété de la marque en Chine. Parmi elles figure notamment une opération menée avec la chaîne de cafés Luckin Coffee.

Cette collaboration co-brandée a rapidement figuré parmi les sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux chinois, contribuant à inscrire le personnage de Duo dans la culture internet locale.

Avec ce renouvellement de partenariat, Duolingo poursuit sa stratégie de développement sur le marché chinois en s’appuyant sur des campagnes adaptées aux codes de communication propres aux plateformes numériques du pays.