L’agence Syd a conçu la première campagne de lancement de Rout’in, co-entreprise créée par TotalEnergies et RATP Smart Systems, spécialisée dans les solutions de mobilité. Cette campagne vise à repositionner la mobilité domicile-travail comme un levier d’attractivité et d’engagement pour les entreprises et leurs salariés.

Selon les données communiquées, 54 % des Français considèrent encore leurs déplacements domicile-travail comme une contrainte quotidienne. Malgré l’existence de dispositifs d’accompagnement, 70 % des directions des ressources humaines déclarent ne pas les connaître. Rout’in entend s’appuyer sur ce constat pour présenter la mobilité domicile-travail comme un avantage social, destiné à répondre à la fois aux attentes des collaborateurs et aux besoins des entreprises.

La campagne repose sur un positionnement qualifié de B2C2B, visant à sensibiliser simultanément les salariés et les employeurs. Elle cherche à aborder la question de la mobilité en s’écartant des codes habituellement utilisés dans ce domaine, en s’appuyant notamment sur des références à la culture populaire et à des objets du quotidien liés aux déplacements. Le slogan « Ça vous parle ? » est utilisé comme élément central du dispositif afin d’interpeller les différents publics.

Le dispositif de communication a débuté le 12 février avec une campagne d’affichage dans le métro pour une durée de deux semaines, mise en œuvre par l’agence média Tyers. La campagne est également relayée sur les supports numériques.