Médias / LaFA conteste le projet de fléchage de la publicité numérique vers la presse

La Filière audiovisuelle (LaFA) a alerté, le 12 novembre 2026, sur les conséquences du projet de loi visant à orienter une partie des investissements publicitaires numériques vers la presse. Selon l’organisation, le manque à gagner pour les chaînes de télévision publiques et privées pourrait atteindre entre 60 et 180 millions d’euros, selon le taux retenu.

Présenté le 10 novembre en Conseil des ministres, le texte prévoit d’imposer aux annonceurs un niveau minimal d’investissement publicitaire auprès des sites d’information politique et générale (IPG). Le taux et les modalités d’application seraient fixés par décret.

LaFA redoute un transfert de budgets publicitaires au détriment de la télévision. L’organisation estime que cette baisse de recettes fragiliserait les moyens dont disposent les chaînes pour proposer des programmes d’information accessibles gratuitement et contribuer au financement de la création.

Les chaînes demandent l’ouverture de la publicité aux promotions de la grande distribution

LaFA rappelle que les chaînes demandent de longue date à pouvoir diffuser des publicités pour les opérations promotionnelles de la grande distribution. Elle reproche au gouvernement de maintenir les restrictions qui limitent l’accès à ces recettes.

L’organisation regrette que le projet de modification du décret de 1992 relatif à la publicité télévisée, soumis à consultation publique par le ministère de la Culture, conserve en l’état plusieurs restrictions sectorielles. Elle estime que l’écart de réglementation avec les grandes plateformes numériques internationales pénalise les chaînes.

Un appel aux parlementaires pour revoir le dispositif

Pour LaFA, le projet s’écarte de la proposition initiale des États généraux de l’information. Celle-ci privilégiait la transparence sur les investissements publicitaires des annonceurs et couvrait un périmètre plus large que les seuls éditeurs de presse.

L’organisation appelle les parlementaires à modifier le texte pour tenir compte des besoins de financement de l’ensemble des médias face à la part croissante des recettes publicitaires captée, selon elle, par les grandes plateformes numériques.

Créée en novembre 2024 à l’initiative d’éditeurs, de syndicats d’auteurs et de producteurs, LaFA réunit 27 membres.

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