Deux maisons françaises nées à la fin du XIXe siècle unissent aujourd’hui leurs trajectoires autour d’un projet commun. PEUGEOT et PATHÉ annoncent un partenariat stratégique et exclusif d’une ampleur inédite, couvrant la production, la distribution et l’exploitation cinématographique, avec l’ambition de promouvoir l’excellence du cinéma français en France comme à l’international.

Cette alliance s’inscrit dans une histoire parallèle. En 1896, Armand Peugeot fonde la Société Anonyme des Automobiles Peugeot, tandis que Charles et Émile Pathé créent la même année Pathé Frères à Paris. Cent trente ans plus tard, ces deux acteurs historiques se retrouvent autour de valeurs communes d’innovation, d’audace, de savoir-faire et d’excellence française.

Automobile et cinéma partagent un même moteur, celui de l’émotion. Selon le communiqué, le plaisir de conduire est au cœur de l’ADN de PEUGEOT, tandis que l’émotion est centrale dans l’expérience cinématographique portée par PATHÉ, avec une ambition commune d’offrir ces émotions au plus grand nombre. Pour renforcer ce lien, PEUGEOT a choisi le 7? art comme nouveau territoire d’expression, alors que plus de 70 % de ses clients fréquentent régulièrement les salles obscures, selon le communiqué.

Le partenariat annoncé se veut durable et international. Selon le communiqué, PEUGEOT sera associé aux productions de films PATHÉ à travers la mise à disposition de véhicules pour les tournages, leur intégration à l’image et le déploiement de dispositifs cobrandés lors des sorties en salles. Cette collaboration se concrétise déjà avec deux longs-métrages, Police Flash 80’ attendu en salles le 18 mars et Marsupilami prévu le 4 février, selon le communiqué.

Au-delà des tournages, les deux partenaires entendent déployer tout au long de l’année des contenus et des activations à 360 degrés. Selon le communiqué, un programme court mensuel intitulé « En voiture avec… » proposera des interviews autour de l’expérience cinéma, réalisées à bord d’une PEUGEOT et diffusées sur les supports de communication des deux groupes. PEUGEOT s’intégrera également à l’expérience premium des cinémas PATHÉ, avec un branding du parcours spectateurs et une présence dans le message d’ouverture des séances.

Le partenariat s’étendra aussi au réseau de distribution automobile. Selon le communiqué, les concessionnaires PEUGEOT pourront organiser des événements dans les cinémas PATHÉ, exposer des véhicules ou offrir des places de cinéma à leurs clients. Enfin, les deux groupes affirment une ambition commune en matière de transition environnementale, en intégrant la mobilité électrique sur les tournages comme à l’écran.

Selon la déclaration d’Alain Favey, CEO de PEUGEOT, « avec Pathé, nous réunissons deux maisons françaises emblématiques animées par la même ambition : innover, oser et créer de l’émotion », soulignant que ce partenariat ouvre « un nouveau chapitre » associant plaisir de conduire, soutien à la création française et mobilité plus responsable. Selon la déclaration d’Ardavan Safaee, président de PATHÉ Films, cette alliance repose sur une vision partagée, celle de « produire et accompagner de grands films capables de toucher toutes les générations ». Selon la déclaration de Laure de Boissard, directrice générale de PATHÉ Cinémas France, ce partenariat incarne enfin « la volonté de promouvoir l’innovation, l’excellence et le savoir-faire à la française », tout en réaffirmant l’engagement en faveur d’une expérience cinématographique premium et durable.