Danone annonce la signature d’un accord en vue d’acquérir Huel, spécialiste des repas nutritionnellement complets. Cette opération s’inscrit dans la stratégie « Renew Danone » et marque une nouvelle étape dans le renforcement du groupe sur le segment en forte croissance de la nutrition fonctionnelle.

Un positionnement renforcé sur un marché en pleine expansion

Avec cette acquisition, Danone élargit son portefeuille à la catégorie des aliments complets, un segment porté par la demande croissante de solutions pratiques, équilibrées et adaptées aux nouveaux modes de consommation.

Huel s’est imposé comme un acteur de référence grâce à une offre diversifiée — boissons prêtes-à-consommer, poudres nutritionnelles — et un modèle centré sur la vente directe en ligne. La marque bénéficie également d’une forte présence au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis, ainsi que d’une communauté de clients engagés.

Une complémentarité stratégique entre digital et distribution mondiale

L’intégration de Huel permettra à Danone de combiner :

• l’expertise digitale et le modèle direct-to-consumer de Huel
• la puissance industrielle, la R&D et la présence internationale de Danone

L’objectif est d’accélérer la croissance, l’innovation et l’expansion internationale de Huel, tout en consolidant la position de Danone sur les segments à forte valeur ajoutée.

Une acquisition alignée avec la mission de Danone

Antoine de Saint-Affrique, Directeur Général de Danone, souligne : « Ce qu’ils ont accompli dans le segment […] résonne pleinement avec la mission de Danone : apporter la santé par l’alimentation ».

L’opération s’inscrit dans une logique de convergence entre la mission de Huel — proposer une alimentation complète, pratique et durable — et celle du groupe français.

Huel prêt à changer d’échelle

Pour Huel, cette intégration ouvre une nouvelle phase de développement. James McMaster, Directeur Général de Huel, indique : « Avec Danone, nous disposerons désormais des infrastructures […] nécessaires pour aller plus loin, toucher de nouveaux marchés et un public plus large ».

Le rapprochement doit permettre à la marque d’accélérer son déploiement international et de répondre à une demande croissante pour des solutions nutritionnelles complètes.

Une opération soumise aux conditions réglementaires

La finalisation de l’acquisition reste soumise aux conditions usuelles, notamment aux autorisations réglementaires.

Avec cette opération, Danone confirme sa volonté de se positionner sur les nouvelles frontières de l’alimentation, à l’intersection de la nutrition, du digital et des nouveaux usages.