À l’occasion du lancement de son nouveau sèche-cheveux « GHD Speed », la marque britannique d’outils de coiffage GHD (Good Hair Day) a confié à l’agence CoSpirit la conception et le déploiement d’un dispositif média combinant vidéo en ligne et affichage urbain. Cette campagne s’inscrit dans la stratégie de développement de la visibilité de la marque sur le marché français.

Le plan média comprend une diffusion vidéo nationale sur les plateformes M6+ et TF1+ du 2 au 15 février. Un spot de 20 secondes a été diffusé auprès d’audiences affinitaires de l’univers beauté. En complément, une campagne d’affichage premium a été déployée à Paris du 11 au 17 février.

Le dispositif d’affichage s’appuie sur le réseau de kiosques 2 m² de JCDecaux, représentant 243 faces dans la capitale, ainsi que sur le réseau Cityz avec 353 faces 2 m² supplémentaires à Paris, dont 80 écrans numériques DOOH (MUPI). Les emplacements ont été sélectionnés afin d’assurer une visibilité en région parisienne dans des environnements urbains ciblés. La campagne vise une cible féminine, urbaine et CSP+, avec pour objectif d’inciter à découvrir le produit auprès d’un revendeur agréé.

Le sèche-cheveux GHD Speed est présenté comme une nouvelle innovation de la marque. Il est doté de la technologie ghd halo™, reposant sur un double flux d’air chaud et froid. Selon les éléments communiqués, cet équipement permet un séchage rapide, une sensation de fraîcheur en racine, sans dommage thermique, tout en restant frais au toucher.