Le groupe mutualiste Garance annonce le lancement d’une nouvelle identité publicitaire, baptisée « Le Monde de Garance ». Cette initiative vise à proposer une approche différente de la communication financière, en s’adressant à un public élargi et en simplifiant les messages liés à l’épargne.

Un repositionnement pour rendre la finance plus compréhensible

Avec cette nouvelle campagne, Garance entend modifier son approche en matière de communication. L’objectif est de rendre les sujets liés à l’épargne plus accessibles, dans un contexte où une partie importante du public exprime des difficultés à comprendre ces enjeux.

Selon l’Observatoire de l’Épargne Garance réalisé avec Viavoice en avril 2025, 74 % des Français déclarent s’intéresser à l’épargne, mais plus d’un sur deux la jugent complexe et peu engageante.

Ce constat a conduit le groupe à adopter un ton plus pédagogique et plus accessible, en rupture avec les codes traditionnels du secteur financier.

Un univers visuel construit autour d’une narration identifiable

La nouvelle plateforme de communication repose sur un univers visuel structuré, mettant en scène des cochons-tirelires anthropomorphisés dans des situations du quotidien. Ces personnages incarnent les messages de la marque à travers des scènes conçues comme des métaphores des produits et services proposés.

Ce dispositif vise à installer une identité visuelle reconnaissable dans la durée, en s’appuyant sur un univers cohérent et décliné sur différents supports.

La campagne se compose notamment de trois films, accompagnés de déclinaisons digitales, sur les réseaux sociaux, en streaming et en affichage. Les scènes, situées dans différents environnements comme une salle de sport, une chambre ou une pouponnière, illustrent l’idée d’un accompagnement de l’épargne dans le temps.

Une stratégie de communication inscrite dans la durée

Garance poursuit, à travers cette initiative, une collaboration engagée avec l’agence Brainsonic, déjà mobilisée en 2025 pour une précédente campagne. L’objectif est d’installer un territoire de communication durable, capable de s’inscrire dans plusieurs dispositifs médias tout en conservant une cohérence d’ensemble.

"Innover, chez Garance, c’est aussi savoir traduire et décrypter la complexité d’un monde toujours plus digital, sans jamais renoncer à une parole humaine, sincère et intergénérationnelle. Le Monde de Garance et ses tirelires portent cette promesse : rendre l’épargne claire, proche et accessible à tous", explique Charles Besnard, directeur marketing, communication, transformation et systèmes d’information de Garance.

Avec ce repositionnement, le groupe entend adapter sa communication aux évolutions des usages et aux attentes d’un public confronté à des offres financières jugées complexes.