Dans un marché chinois où les consommateurs accordent une importance croissante à la valeur et à la longévité de leurs achats, Michelin renforce son positionnement premium. La marque a choisi l’agence Fred & Farid Shanghai pour porter sa nouvelle campagne baptisée « Long-Lasting Performance », mettant en avant la durabilité et la fiabilité de ses pneus.

Cette prise de parole s’appuie sur quatre preuves clés destinées à démontrer la valeur ajoutée d’un pneu premium : des mélanges de gommes exclusifs conçus pour maintenir adhérence et résistance dans le temps, des tests d’usage approfondis, une durabilité alliant sécurité et meilleure gestion des ressources, et une capacité d’innovation continue incarnée par son emblématique mascotte, le Bibendum.

Le Bibendum, figure centrale de la communication

L’agence place l’iconique Bibendum au centre du dispositif, symbole transgénérationnel reconnu par les conducteurs du monde entier. La campagne s’articule autour d’un film principal et d’une série de contenus pensés spécifiquement pour les plateformes chinoises, notamment Douyin et Xiaohongshu. Un volet influence vient compléter l’ensemble, mobilisant des KOL (Key Opinion Leaders) spécialisés dans l’automobile et le lifestyle.

En combinant storytelling de marque, démonstration produit et influence locale, Michelin entend clarifier ce qui distingue un pneu premium dans un marché particulièrement compétitif. L’objectif : rappeler que la valeur d’un pneu ne réside pas seulement dans son prix, mais dans sa capacité à offrir des performances durables.